A temporada 2025/2026 da Premier League será a última em que clubes poderão exibir marcas de casas de apostas como patrocinadoras principais na parte frontal de seus uniformes. A nova regra entra em vigor a partir da edição 2026/2027, marcando o fim de uma era em que o setor de apostas teve forte presença no principal campeonato de futebol da Inglaterra.
Mesmo sendo a liga mais lucrativa do planeta, a Premier League ainda mantém uma relação estreita com o mercado de apostas esportivas. Para esta temporada, 10 dos 20 clubes confirmados seguem com patrocínios máster vinculados a empresas do setor. São eles:
- Aston Villa (Betano)
- Bournemouth (BJ88)
- Brentford (Hollywoodbets)
- Burnley (96.com)
- Crystal Palace (Net88)
- Everton (Stake)
- Fulham (Sbotop)
- Sunderland (W88)
- West Ham (Boyle Sports)
- Wolverhampton (Debet)
Chelsea e Nottingham Forest ainda não possuem patrocinadores máster definidos para a nova temporada. No caso do Chelsea, o clube chegou a firmar acordo com a Stake, mas voltou atrás após forte reação negativa da torcida. Uma pesquisa conduzida pelo Chelsea Supporters’ Trust apontou que 77% dos torcedores eram contra a presença de marcas de apostas na camisa do time.
Já o Nottingham Forest encerrou sua parceria com a Kaiyun Sports, após a empresa deixar de operar legalmente no Reino Unido, ficando assim sem um patrocinador principal.
Apesar da nova restrição, a proibição abrangerá apenas a parte frontal das camisas. Marcas de apostas ainda poderão figurar em outros espaços comerciais, como as mangas dos uniformes e placas publicitárias nos estádios. Para se ter uma ideia, os acordos para exibição nas mangas representam cerca de 39% do valor normalmente pago pelos patrocínios na parte central da camisa.
A expectativa é que os clubes compensem possíveis perdas financeiras por meio de outras fontes de receita. O novo ciclo de direitos de transmissão da Premier League, por exemplo, está avaliado em impressionantes £6,7 bilhões para os próximos quatro anos. Além disso, a retomada da renda com matchdays (bilheteria e consumo nos dias de jogo) tem contribuído significativamente para o equilíbrio financeiro dos times.
A partir de 2026, a imagem internacional da Premier League passa por uma reformulação. A decisão de restringir os patrocínios de apostas nas camisas reflete uma resposta a pressões sociais e políticas, especialmente relacionadas à preocupação com o vício em jogos e à exposição excessiva de marcas de apostas no esporte.
