De acordo com um relatório da SponsorUnited, houve um aumento significativo de 7%, impulsionado pelo novo torneio americano à Copa NBA, o retorno do público às arenas e o surgimento de novas estrelas no esporte. Durante a temporada 2023-24, as equipes da NBA alcançaram uma arrecadação recorde de US$ 1,5 bilhão em patrocínios.
As marcas de bebidas alcoólicas dominaram o mercado de patrocínios pelo quinto ano seguido, assinando 290 contratos. Essas empresas gastaram aproximadamente US$ 98 milhões, um aumento de 24% em comparação ao ano anterior. Esse crescimento foi motivado pelo aumento do interesse em destilados premium e coquetéis prontos para beber.
O setor de tecnologia ocupou o segundo lugar em patrocínios, com um investimento de US$ 122 milhões, representando 26% do total. Esse montante colocou o setor atrás apenas do setor automotivo, que liderou com 32% de participação e um investimento de US$ 89 milhões.
Ainda segundo a SponsorUnited, as equipes da NFL lideram as receitas de patrocínio entre as ligas esportivas dos EUA, totalizando US$ 2,35 bilhões. A MLB e a NBA estão empatadas em segundo lugar, cada uma com US$ 1,5 bilhão. Em seguida, vem a NHL com US$ 1,2 bilhão, e por último, a MLS, que arrecadou US$ 587 milhões.
