A Premier League passará por uma mudança significativa a partir da temporada 2026/27: as casas de apostas deixarão de estampar a parte frontal das camisas dos clubes. A decisão cumpre um acordo voluntário firmado entre as equipes em 2023 e já começa a provocar impactos financeiros relevantes no futebol inglês.
Ao todo, 11 dos 20 clubes da liga serão diretamente afetados, encerrando contratos milionários com empresas do setor de apostas esportivas.
A retirada dessas marcas representa o fim de uma fonte de receita que movimenta mais de 140 milhões de libras por ano — o equivalente a cerca de R$ 900 milhões.
Para muitos clubes, especialmente aqueles fora do grupo das maiores potências, os patrocínios de apostas chegam a representar entre 28% e 38% de toda a receita comercial.
Levantamentos indicam que o setor responde por cerca de 23% de todo o mercado de patrocínios na parte frontal das camisas, evidenciando o tamanho do impacto.
A mudança ocorre em meio a um movimento mais amplo no Reino Unido para restringir a atuação de empresas de apostas no esporte. O governo britânico já iniciou discussões para proibir completamente o patrocínio de operadoras não licenciadas em organizações esportivas.
A proposta busca fechar brechas que permitem a atuação de empresas estrangeiras fora das regras locais, ampliando o controle sobre o setor.
O efeito financeiro deve ser mais intenso entre clubes de médio e pequeno porte, que dependem fortemente desse tipo de patrocínio para equilibrar suas contas.
Equipes tradicionais com maior poder comercial, por outro lado, não serão diretamente afetadas, já que possuem contratos com grandes marcas globais de outros setores.
Com a saída das casas de apostas, clubes enfrentam dificuldades para fechar novos acordos comerciais. Há relatos de negociações com empresas de tecnologia, fintechs e marcas automotivas, mas muitos contratos ainda não foram definidos.
Existe inclusive a possibilidade de times iniciarem a temporada com a parte frontal da camisa sem patrocinador, cenário considerado negativo para a imagem da liga.
Apesar da proibição na frente das camisas, marcas de apostas licenciadas ainda poderão aparecer em outros espaços, como:
- Mangas dos uniformes
- Roupas de treino
- Publicidade nos estádios
- Painéis de LED durante os jogos
Isso indica que, embora haja restrição, o vínculo entre futebol e apostas não será totalmente rompido.
A decisão marca um ponto de inflexão no modelo de negócios da Premier League, considerada a liga de futebol mais lucrativa do mundo.
Ao mesmo tempo em que busca responder a pressões regulatórias e sociais, a competição enfrenta o desafio de substituir uma das suas principais fontes de receita comercial.
A mudança abre espaço para novos setores ocuparem o protagonismo nos patrocínios esportivos, redesenhando o cenário econômico do futebol europeu nos próximos anos.
